Какие задачи поможет решить курс
Владение английским языком существенно расширяет профессиональные возможности маркетолога: зная язык, вы сможете обсуждать маркетинговые стратегии и ключевые метрики, эффективно проводить созвоны и презентации, а также переводить брифы и рекламные тексты без потери смысла.
Наш курс английского языка разработан с учетом особенностей маркетинговой сферы и направлен на изучение специальной терминологии, разбор актуальных кейсов и развитие навыков письменной и устной коммуникации.
На кого рассчитан этот курс
Курс ориентирован на широкий круг специалистов, работающих в маркетинге в Москве или других городах. Пройдя обучение, руководители и продуктовые маркетологи освоят навыки презентации маркетинговых стратегий и научатся эффективно взаимодействовать с заинтересованными сторонами (стейкхолдерами) на английском языке. Перформанс‑маркетологи смогут составлять отчеты и формулировать гипотезы, проводить A/B-тестирование и осуществлять закупки трафика, а контент‑ и бренд‑маркетологи – разрабатывать голос бренда (brand voice) и руководства по стилю, готовить брифы и презентации на английском языке. Представителям малого и среднего бизнеса курс поможет составлять краткие презентации для продвижения идей, продуктов или проектов (питчи), а также проводить переговоры с агентствами и исполнителями.
Программа курса «Английский язык для маркетологов»
Перед началом обучения проводится диагностика, которая включает входное тестирование и короткое интервью. После этого разрабатывается индивидуальный учебный план, в котором учитываются ваши профессиональные цели, уровень владения языком, желаемый график обучения и ожидаемые результаты. В программе курса предусмотрено много практических заданий: репетиции звонков, работа с текстами, разбор кейсов из сферы маркетинга. Кроме того, вы будете получать регулярную обратную связь от преподавателя, которая позволит сделать процесс обучения еще более эффективным.
| Модуль | Темы | Ключевые навыки | Материалы |
| Коммуникация 1 | Деловая переписка и цифровой этикет: структура, тон, цели, дальнейшие действия (next steps) | Структурирование информации, логика построения текста, CTA (Call to Action), этикет и соблюдение временных рамок | Шаблоны для писем и сообщений в мессенджере для партнера/исполнителя |
| Коммуникация 2 | Созвоны и встречи: сценарии, согласование, работа с возражениями | Открывающие фразы, удержание внимания, фиксация договоренностей | Скрипт звонка + шаблон протокола встречи |
| Маркетинговые тексты | Работа с основными типами маркетинговых текстов: реклама, лендинги, маркетинговые исследования (case study), email-рассылки | Краткое формулирование преимуществ, выгод для клиента, подбор убедительных аргументов, создание офферов | Тексты для баннера/лендинга + case study (1 стр.) |
| Аналитика | Анализ метрик CTR, CPC, LTV, CAC и презентация решений | Описание полученных данных, составление рекомендаций и оценка рисков | Схема отчета: метрики → ключевой вывод (инсайт)→ действие |
| Продукт и бренд | Разработка позиционирования и коммуникационной стратегии: уникальное торговое предложение (USP), голос бренда, сторителлинг | Формулировка ценности продукта, разработка узнаваемого голоса бренда, создание истории для продвижения продукта | Ключевые элементы позиционирования + гайд по созданию голоса бренда |
| Исследования | Проведение интервью и синтез инсайтов | Умение правильно формулировать вопросы, кодировать ответы, делать выводы | Гайд по проведению интервью + сводка инсайтов с приоритизацией |
| Переговоры | Партнеры, агентства, лидеры мнений | Якорение (задать точку отсчета в обсуждении), BATNA (альтернатива переговорному соглашению), аргументация выгодами | Шаблон брифа для переговоров и критерии успеха сделки |
| Практикум | Защита маркетинговой стратегии и составление брифа | Питч, ответы на вопросы, уточнение ожиданий | Презентация и ответы на вопросы + согласованный бриф с next steps |
Форматы обучения
| Формат | Кол-во обучающихся | Формат | Нагрузка | Домашние задания | Способ контроля | Для кого |
| Индивиду-альное обучение | 1 | Онлайн или офлайн | 2–3 занятия в неделю по 90 минут | На основе ваших кейсов: письма, презентации, тексты, отчеты | Еженедельные спринты: работа над конкретной целью для отработки определенных навыков с использованием шаблонов | Руководители, предприниматели, специалисты с плотным графиком |
| Мини‑ Группа(корпоративное обучение) | 4–6 | Онлайн или офлайн | 2–3 занятия в неделю по 90 минут | На основе кейсов участников, задания для работы в парах | Еженедельные спринты + разбор работ в группе | Тем, кому важно общаться и обмениваться опытом с другими участниками |
Дополнительные материалы
Во время обучения вам станут доступны шаблоны, с помощью которых вы сможете составлять брифы, рекламные тексты и отчеты, создавать креативные концепции и руководства по стилю. Кроме того, вы получите списки готовых фраз для формулирования гипотез, описания результатов, рисков и составления запросов на финансирование, а также глоссарий маркетинговых терминов с примерами употребления, чек‑листы для оценки качества текстов, звонков и презентаций и доступ к обучающим тренажерам.
Траектории обучения и краткое описание этапов
| Уровень | Срок | Цель | Основные этапы по неделям | Результаты | Навыки |
| B1 → рабочий B1+ | 16–18 нед. | Базовая деловая коммуникация (письма, короткие созвоны, мини‑бриф, краткий отчет) | 1–4: деловая переписка и цифровой этикет, формулировка дальнейших действий (next steps) 5–8: проведение созвонов (10–12 мин), протоколы встреч, создание рекламного текста и текста для главного блока 9–12: анализ метрик CTR и CPC формулировка выводов | Составите короткое письмо (6–8 предложений), мини‑бриф, текст для главного блока, краткий отчет | Драфт письма: ≤20 мин; next step в 100% писем; устный ответ: ≥60 сек |
| B1+ → уверенный B2 | 16–18 нед. | Переговоры, отчетность, презентация маркетинговых стратегий, импровизация | 1–2: разработка единого голоса бренда, оптимизация писем – сокращение объема на 20–30% 3–4: ведение переговоров и работа с возражениями 5–6: создание отчета (5–7 слайдов) с метриками CTR → CPC → ROMI CAC резюме для руководства (executive summary) 7–8: подготовка выступления (питча) (60–90 сек), короткой презентации 6–8 слайдов, одностраничного документа (1‑pager) 9–10: изучение кросс‑культурных особенностей коммуникации (при необходимости) | Составите шаблоны для переписки, скрипты для работы с возражениями, отчет, короткую презентацию, одностранич-ный документ | 100% питчей с четким запросом в финале; 1 ключевой вывод на 2–3 графика |
Результаты освоения программы курса
Вы научитесь структурировать мысли и выстраивать аргументацию с опорой на факты, освоите навыки сторителлинга. Вы также получите шаблоны для брифов, питчей, еженедельного отчета о результатах (performance report), деловых писем, а также глоссарий и чек‑листы для оценки качества текстов и звонков. Освоив программу обучения, вы сможете быстрее согласовывать документацию, писать убедительные тексты и повысить эффективность коммуникации.
